近期，奔驰和宝马的两则破圈视频短片，让“速成车”这一行业乱象再次引发关注。
8月中旬，梅赛德斯-奔驰发布了一则创意视频。视频中，一辆汽车在一个鼠标拖拽框中从远处驶来。视频配文是：“框出来的，是车。测出来的，才是实力。”
7月下旬，宝马中国上线了一条关于“碰撞测试”的视频短片。片头是用车模撞击榴莲、菠萝，蔬菜、靠人工吹气模拟风洞的戏谑演绎；随后，短片完整展示企业真实的碰撞试验室、风洞设施，呈现多规格测试假人、高强度风洞试验、海量实车数据验证的全过程，并配文：“不经硬核洗礼，就不是BMW”。
有评论认为，上述创意视频短片是两大传统豪华汽车品牌在讽刺“速成车”。所谓速成车，是汽车行业对部分车企为抢占市场、过度压缩研发测试周期而推出的不成熟车型的统称。据悉，在激烈竞争下，新车上市节奏急剧加快，整车开发周期从传统的36个月以上被压缩至18个月左右，导致必要的测试验证环节被删减。
在终端市场加剧的背景下，今年上半年，新车高频迭代已经成为新特点之一。据央广网报道，从上市新车供给来看，易车车型库全口径数据显示，2026年上半年国内乘用车累计上市新车车系共576款，涉及1731个车款，占在售比例53%，日均上市新车均超3.3款，今年仅北京车展就集中首发180余款新车，新品投放密度创下近三年峰值。
新能源成为新车供给绝对主力。数据显示，2026年上半年全市场新能源新车上市352款，新车供给渗透率61.11%；燃油新车224款，占比38.89%。
虽然新车高频迭代在一定程度上体现了我国汽车工业化体系的完善和新能源的发展，但也带来了安全隐患加剧、投入回报失衡等风险和挑战。
8月21日，上汽大众汽车有限公司大众品牌营销事业执行总监李俊曾公开炮轰“速成车”。他表示，行业内现在出现了研发周期非常短、验证环节偷工减料、用数码产品的迭代速度造车。他提到，行业内两年甚至一年就“冒出来”的新车很多，但一些车三到五年就会暴露很多问题。北京现代总经理李凤刚在2026中国汽车论坛也表示，部分品牌为抢上市节点删减必要测试环节，把消费者变成了变相试车员，埋下大量安全隐患。
在影响企业发展和收益方面，蔚来创始人李斌就曾提出，行业陷入“新车效应死亡谷”，新品短期热度消退速度明显加快，巨额研发投入难以兑现长期市场价值。长城董事长魏建军则表示，“汽车属于耐用消费品，不适合快消式上新节奏，盲目加速产品迭代透支品牌信任，属于杀鸡取卵”。
为了进一步规范汽车产业竞争秩序、提升汽车产品生产一致性和质量安全水平，工信部相关部门已经作出部署要求。
7月17日，工业和信息化部装备工业一司组织召开重点汽车生产企业座谈会。会议要求，汽车生产企业要坚决抵制非理性竞争，加强产品测试验证与安全评估，守牢产品生产一致性和质量安全底线；加强产品创新设计测试验证，充分评估有关安全风险，稳妥推动新技术装车应用，确保符合有关国家标准要求，以及保障人体健康和人身、财产安全的要求，严格履行告知义务，不得夸大和虚假宣传。
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